Según el Grupo del Banco Mundial: “Comunicación para el desarrollo es la integración de la comunicación estratégica en proyectos de desarrollo.
La comunicación estratégica es una herramienta eficaz que puede contribuir a lograr los objetivos y la sostenibilidad de los resultados de los proyectos de desarrollo. Informar, educar o elevar el nivel de conciencia son ingredientes necesarios de la comunicación, pero no son suficientes para que la gente cambie prácticas y comportamientos establecidos a lo largo de mucho tiempo. La comunicación estratégica busca lograr un cambio en el comportamiento y hacer sostenible el desarrollo alcanzado.
Todo proceso de desarrollo requiere de un cambio en el comportamiento de las partes involucradas. Al respecto, diversas investigaciones indican que los cambios en conocimiento y actitudes no necesariamente resultan en cambio de comportamiento. Para generar cambios en el comportamiento es necesario entender las barreras para el cambio o adopción de nuevas prácticas y la lógica en el comportamiento de la población. No basta con crear conciencia en cuanto a los "beneficios"; es imprescindible entender los obstáculos que enfrenta la gente o los "costos" que ellos creen que se derivarían de tal cambio.
Una comunicación efectiva consiste en difundir información a públicos específicos, escuchar sus necesidades e inquietudes y responder apropiadamente. Ya sea que se esté discutiendo un proyecto específico o un programa de reformas más amplio -desde salud, educación o desarrollo rural hasta desarrollo del sector privado, o reforma financiera o judicial- la idea es construir el mayor consenso posible, mejorando para ello el grado de entendimiento público y promoviendo un diálogo informado entre todas las partes involucradas.
Aquellos programas de comunicación que son bien diseñados, y ejecutados de manera profesional, y que integran en programas de desarrollo un buen entendimiento de la realidad política local, así como del contexto social y cultural, pueden hacer la diferencia entre el éxito o el fracaso de un proyecto”.
La comunicación para el desarrollo hace parte fundamental de los procesos de desarrollo y/o avance de una comunidad. La comunicación es el medio por el cual los proyectos, planes, programas de una comunidad como tal se divulgan y se informan de manera eficaz, viéndose cada uno de los actores involucrados y compenetrados con el conflicto o la situación como tal.
La participación comunitaria es esencial dentro de los procesos de comunicación, una información bien divulgada y publicada exitosamente, hace que el público primero tenga una inquietud frente al tema y más adelante una opinión o una participación más profunda, haciéndose participe y sintiéndose involucrado por la información.
Por medio de la comunicación el crecimiento y desarrollo de los individuos se fortalece, siempre y cuando ésta sea utilizada de forma correcta. Dentro de los procesos que buscan generar una conciencia ambiental en nuestro país Colombia, donde el ser humano cree un vinculo estrecho con la naturaleza, de conservación y protección, la divulgación de la información no es lo suficientemente eficaz, pues las personas siguen con un gran desconocimiento frente a todos estos temas, lo cual lleva a una actuación negativa y repetitiva en todos los ámbitos ambientales por parte de la mayoría de la sociedad.
Implementando la participación, la investigación, el fortalecimiento de grupos afines, el liderazgo, se pueden implementar buenos planes y proyectos que además de beneficiar a la comunidad, creen vínculos entre el investigador y el investigado por decirlo de esta manera. Pero es importante hacer siempre antes un diagnóstico de la comunidad, de su estilo de vida, sus formas de vida, su vivienda, alimentación, educación, sus costumbres, y sobre todo su papel dentro de toda la sociedad.
La comunicación para el desarrollo en sí, es una herramienta fundamental y eficaz para hacer un buen trabajo en cualquier campo, siempre y cuando se haga de forma adecuada, sin tergiversar la información, y con mucha ética y conciencia.
BIBLIOGRAFÍA:
GRUPO DEL BANCO MUNDIAL
ANDRÉS RIVERA, CATEDRA UTP, 2009
La comunicación estratégica es una herramienta eficaz que puede contribuir a lograr los objetivos y la sostenibilidad de los resultados de los proyectos de desarrollo. Informar, educar o elevar el nivel de conciencia son ingredientes necesarios de la comunicación, pero no son suficientes para que la gente cambie prácticas y comportamientos establecidos a lo largo de mucho tiempo. La comunicación estratégica busca lograr un cambio en el comportamiento y hacer sostenible el desarrollo alcanzado.
Todo proceso de desarrollo requiere de un cambio en el comportamiento de las partes involucradas. Al respecto, diversas investigaciones indican que los cambios en conocimiento y actitudes no necesariamente resultan en cambio de comportamiento. Para generar cambios en el comportamiento es necesario entender las barreras para el cambio o adopción de nuevas prácticas y la lógica en el comportamiento de la población. No basta con crear conciencia en cuanto a los "beneficios"; es imprescindible entender los obstáculos que enfrenta la gente o los "costos" que ellos creen que se derivarían de tal cambio.
Una comunicación efectiva consiste en difundir información a públicos específicos, escuchar sus necesidades e inquietudes y responder apropiadamente. Ya sea que se esté discutiendo un proyecto específico o un programa de reformas más amplio -desde salud, educación o desarrollo rural hasta desarrollo del sector privado, o reforma financiera o judicial- la idea es construir el mayor consenso posible, mejorando para ello el grado de entendimiento público y promoviendo un diálogo informado entre todas las partes involucradas.
Aquellos programas de comunicación que son bien diseñados, y ejecutados de manera profesional, y que integran en programas de desarrollo un buen entendimiento de la realidad política local, así como del contexto social y cultural, pueden hacer la diferencia entre el éxito o el fracaso de un proyecto”.
La comunicación para el desarrollo hace parte fundamental de los procesos de desarrollo y/o avance de una comunidad. La comunicación es el medio por el cual los proyectos, planes, programas de una comunidad como tal se divulgan y se informan de manera eficaz, viéndose cada uno de los actores involucrados y compenetrados con el conflicto o la situación como tal.
La participación comunitaria es esencial dentro de los procesos de comunicación, una información bien divulgada y publicada exitosamente, hace que el público primero tenga una inquietud frente al tema y más adelante una opinión o una participación más profunda, haciéndose participe y sintiéndose involucrado por la información.
Por medio de la comunicación el crecimiento y desarrollo de los individuos se fortalece, siempre y cuando ésta sea utilizada de forma correcta. Dentro de los procesos que buscan generar una conciencia ambiental en nuestro país Colombia, donde el ser humano cree un vinculo estrecho con la naturaleza, de conservación y protección, la divulgación de la información no es lo suficientemente eficaz, pues las personas siguen con un gran desconocimiento frente a todos estos temas, lo cual lleva a una actuación negativa y repetitiva en todos los ámbitos ambientales por parte de la mayoría de la sociedad.
Implementando la participación, la investigación, el fortalecimiento de grupos afines, el liderazgo, se pueden implementar buenos planes y proyectos que además de beneficiar a la comunidad, creen vínculos entre el investigador y el investigado por decirlo de esta manera. Pero es importante hacer siempre antes un diagnóstico de la comunidad, de su estilo de vida, sus formas de vida, su vivienda, alimentación, educación, sus costumbres, y sobre todo su papel dentro de toda la sociedad.
La comunicación para el desarrollo en sí, es una herramienta fundamental y eficaz para hacer un buen trabajo en cualquier campo, siempre y cuando se haga de forma adecuada, sin tergiversar la información, y con mucha ética y conciencia.
BIBLIOGRAFÍA:
GRUPO DEL BANCO MUNDIAL
ANDRÉS RIVERA, CATEDRA UTP, 2009
